Tiempos de crisis son tiempos de cambio. Periodos donde todas las empresasbuscan volver a encontrar su sitio en los mercados. Unas, las más fuertes, las que mejor hicieron las cosas en el pasado, son las que consiguen encontrar su sitio e incluso posicionarse todavía mejor. Otras, sin embargo, por falta de capacidad o de recursos para responder a esta dinámica de cambio fracasan y terminan por deambular en una especie de nichos de mercado provisionales, para acabar desapareciendo más pronto que tarde.
Durante este periodo estamos asistiendo a una transformación increíblemente rápida de las industrias, donde la tendencia general es la contracción y el cambio; contracción del consumo de bienes (ahora) prescindibles con las consiguientes consecuencias, siendo la contracción final de la oferta la más relevante.
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